挥别卢敏放期间 蒙牛进入全新发展阶段

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　　中国经营网

　　近日，蒙牛乳业（02319.HK）发布公告，卢敏放辞任公司董事会副主席、施行董事。而在此前的3月份，卢敏放卸任蒙牛总裁，同期高飞获委任为本公司总裁。这意味着，在指挥这家乳业行业巨头8年之后，卢敏放离开了蒙牛。这也意味着，蒙牛这家乳业巨头开动进入全新的阶段。

　　关于这一变更，艾媒研究CEO张毅向《中国经营报》记者示意：“客不雅来说，卢敏放在职员工夫关于蒙牛的组织架构、供应链、新业务拓展等方面王人有接力和孝敬。但同期，其莫得完了我方的双千亿元功绩预备，况兼在其任员工夫，蒙牛在奶粉业务上有所过时。而关于高飞来说，面对的挑战也格外大。乳业市集新的消耗东谈主群关于乳成品的需求曾经发生很大变化，若何面对市集的变化，提高公司的盈利智商王人是高飞需要面对的。”

　　东谈主事变更

　　10月10日，蒙牛乳业发布公告，卢敏放因欲参预更多时期于其个东谈主事务及家庭，已辞任本公司施行董事、董事会副主席以及公司计谋及发展委员会和可抓续发展委员会的成员。而在此前的3月份，卢敏放卸任蒙牛总裁，同期高飞获委任为本公司总裁及施行董事。关于这一东谈主事变更，记者向蒙牛方面冷漠采访需求，蒙牛联系正经东谈主示意：“以公告为准。”

　　“从一系列的诊治来看，自3月份开动曾经冉冉把一些处分职能回荡。关于蒙牛的这一东谈主事变更，功绩确定是主要的原因。另外卢敏放在蒙牛的履职时期也比拟长，其要紧举措和该出的牌曾经经落地。在此布景下，蒙牛需要找到新的冲突点。”上海博盖研究首创搭伙东谈主高剑锋向记者示意。

　　公开府上通晓，2016年9月，卢敏放出任蒙牛集团总裁。在其任员工夫，蒙牛营收范围完了很大增长。财报数据通晓，2016年，蒙牛的营收为537.79亿元，而到2023年蒙牛的营收范围曾经达到986.24亿元。

　　在这8年间，卢敏放对蒙牛作念出了不少的孝敬。乳业分析师宋亮向记者指出：“领先，卢敏放进一步校正了蒙牛，栽种起当代化的企业处分轨制，打造了一个高效的处分团队；其次，进一步鼓吹了蒙牛的国际化发展，栽种起了国际化的供应链体系，探索、设备国际市集，并在国际市集赢得了一定收货；终末，鼓吹了蒙牛所有产业体系的数字化，栽种起了数字化、智能化的供应链体系，提高了供应链的按捺。”

　　除此以外，在卢敏放任员工夫，蒙牛进行了多项投资和收购。其中包括关于当代牧业、中国圣牧进行计谋投资；2019年蒙牛以14.6亿澳元收购澳洲奶粉品牌贝拉米；2020年蒙牛收购奶酪企业妙可蓝多。

　　“这些并购关于蒙牛集团来说，亦然其在完了双千亿预备和积极扩展业务以及品牌组合的流程中不得不走的路。固然，部分溢价收购的钞票也让蒙牛会面对商誉减值的压力，这关于其本钱影响方面会有一定的负面影响。但无论若何，这些并购关于蒙牛在延伸细分范围、加强竞争力以及加速国际化等方面赢得了难得的时期。”张毅以为。

　　而关于继任者高飞，凭据百度百科信息，高飞于1999年加入蒙牛，历任销售部区域司理、中心司理、销售总监、总司理等职，2016年担任蒙牛集团副总裁。张毅向记者指出，高飞在特仑苏品牌的发展流程中作念出了很好的孝敬，主要体目下居品转变、市集拓展等方面。

　　“高飞是一个很猛的东谈主。其从牛根生期间开动就作念销售，领有格外丰富的销售辅导，关于市集有多年的说明和丰富的辅导。同期，高飞领有很强的凝合团队的智商，是一个不祥在目下环境下有用破局的东谈主。”宋亮示意。

　　消耗市集发生变化

　　但宋亮也同期指出，在外部环境发生变化以及与另一排业巨头伊利竞争的情况下，目下留给高飞的蒙牛是面对挑战的。

　　在功绩方面，2017年，卢敏放冷漠双千亿预备，即营收和市值在2020年区别达到1000亿元。而蒙牛2023年区别营收才刚刚达到986.24亿元。2024年上半年，蒙牛完了营收446.71亿元，同比着落12.6%；净利润为25.32亿元，同比下滑17.2%。关于收入的下滑，蒙牛在财报中指出，由于乳成品行业供需矛盾突显、消耗需求不足预期。

　　别称行业群众向记者示意：“领先，在目下大环境下，好多中高端乳成品王人在作念促销，就形成行业企业功绩下滑；其次，龙头企业王人在积极地履行社会连累，占用了很大的资金，这也对企业功绩下滑形成了影响；终末，目下的消耗形势正在发生变化，许多细分化的消耗关于传统居品产生了挤压。”

　　在与竞争敌手的比拟上，目下来看，2024年上半年，乳业另一巨头伊利完了营收596.96亿元，同比着落9.53%；包摄于上市公司股东的净利润为75.31亿元，同比增长19.44%。不错发现，本年上半年，蒙牛与伊利的营收差距达到150.25亿元，而2023年上半年两边营收的差距为148.64亿元。

　　具体来看，2024年上半年，蒙牛液态奶收入为362.6亿元，占比81.2%；冰淇淋、奶粉、奶酪板块的收入区别为33.7亿元、16.35亿元、21.14亿元，区别占比7.5%、3.7%、4.7%。而同期，伊利液体乳业求完了买卖收入368.87亿元，奶粉及奶成品业求完了买卖收入145.09亿元，冷饮业务买卖收入73.22亿元。

　　从以上的数据不错发现，践诺上两边在液态奶业务上的范围不相高下，而在奶粉联系业务上有一些差距。“伊利此前收拢了奶粉品类。而目下跟着栽种率的着落偏执他身分，其实奶粉的高速增万古代曾经以前。蒙牛在这一块错失了这个契机，从居品线的角度上看是比拟缺憾的。”高剑锋指出。

　　畴昔空间若何？

　　目下，乳品行业的发展进入后半场，竞争愈发浓烈，广发证券研报指出：“从末端销售追踪来看，参考尼尔森，2024年1-6月乳成品全渠谈/线下销售额同比区别-2.5%/-4.6%。一方面，头部乳企通过主动诊治液奶出货节拍、加多买赠来消化大日历居品库存、改善居品崭新度；另一方面，原奶多余布景下，市集散奶价钱偏低、尾部品牌和上游牧场推出廉价居品以消化原奶库存，共同导致行业价钱竞争浓烈、买赠促销力度加大。”

　　“从艾媒监测的情况来看，目下天下乳成品市集资历着格外浓烈的竞争，同期也面对着快速的变化。这种变化主要来自于消耗者对健康和品性的条目提高，以及关于口感、消耗场景和乳成品所赋予的功能等方面的需求产生了格外大的变化。”张毅向记者示意。

　　不成否定的是，在目下的行业布景中，蒙牛有着我方的上风，宋亮示意：“领先，蒙牛具有很强的品牌效应，无论是国内照旧海外，其王人具备闻明度。其次，蒙牛领有圆善的供应链体系。终末，蒙牛领有高效的居品研发和坐蓐体系。”

　　“关于蒙牛来说，领先，领有一个凝合力强、市集辅导丰富，况兼勇于破局的诱骗，这让畴昔蒙牛在一些赛谈、新的范围以致国际市集的拓展方面王人有要紧冲突的可能。其次，蒙牛会关于里面的供应链体系作念计谋性诊治，这会极大裁汰蒙牛的市集风险。终末，畴昔蒙牛会赓续在一些高附加值范围，比如功能专科养分等范围积极投身，加强科技转变，使企业在畴昔不祥有新的增长点，况兼推动蒙牛的合座功绩抓续向好。”宋亮进一步示意。

　　（著作起原：中国经营网）

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